松下ALPHA阿尔法洗衣机大起底,诠释洗衣机行业美
分类:自主装修

如果你是一位家电企业老板,最近你们推出了一款新型的洗衣机,你迫不及待想要引起消费者的关注,那么比较有效的方法是什么呢?如果倒退几年,答案可能是降价;如果是现在,答案可能是宣传新功能;然而再过几年,答案可能是优秀的设计师团队。

作为保时捷设计参与开发的首款大家电,松下ALPHA阿尔法洗衣机一经亮相就赚足了眼球,就连著名建筑师青山周平都称赞“这是我见过最好的设计”。不过想要真正读懂一款产品,只靠“第一眼”的印象或者品牌的知名度恐怕远远不够,只有从其设计、取材、工艺等逐一解读,才能真正感受到产品的内在品质。那么,作为首次融入保时捷设计“贵族”基因的高端洗衣机,究竟有何过人之处呢?

由松下与保时捷设计联合开发的洗衣机在8月8日正式发布了。听到这个信息,恐怕很多洗衣机企业的心情要用“喜忧参半”来形容,喜的是产品创新有了新思路,传统家电竟然也能这样“玩”跨界,忧的则是又一次被松下抢了风头。

事实上,洗衣机作为一个发展相对成熟的品类,产品的同质化已是不争的事实,特别是在眼下这个信息爆炸的时代,无论是标榜“性价比”还是主打“黑科技”,企业的声音都很容易淹没在铺天盖地的信息之中,想引起消费者的兴趣,往往需要产品第一眼就能打动他们,通过美感提升产品的价值。由此,也催生了对家电美学经济的关注与探讨。

融会贯通——保时捷设计经典元素

事实上,回顾洗衣机行业这几年的发展,松下给人的印象一直是“快人一步”,当大多数产品还只关心洗净去污的时候,松下已经陆续推出搭载除异味、除菌、除螨等健康技术的高端洗护产品;当大多数品牌还在宣传洗衣机的基本功能时,又是松下率先将全球一流的工业设计融入产品之中,实现了 “设计美学+尖端科技”的洗衣机发展新形态。

消费升级唤醒大众审美需要

松下ALPHA阿尔法洗衣机发布已经一月有余,无论是其豪华跑车轮毂式内筒,还是五炮筒仪表盘UI 设计,亦或是自动弹开式“呼吸”机门,都给人留下了深刻印象。最值得称道的是,松下ALPHA阿尔法洗衣机对于保时捷设计元素的呈现,绝不仅仅是“致敬”经典,在对“超跑”文化、洗衣机科技兼容并蓄背后,折射出的是双方设计理念的高度契合以及研发团队的智慧。

金沙贵宾会登录官方网站,消费升级,高端家电迎发展风口

俗话说“爱美之心人皆有之”,这一点在选择家电时也不例外。过去人们不太重视家电外观设计,主要是受制于当时的经济条件与收入水平,由于家电在当时仍属于“奢侈品”,买一台自然打算用一辈子,产品质量和耐用性就成为最重要的属性,其它诸如外观设计、使用体验等都是次要因素。

金沙贵宾会员登录,轮毂式内筒,滚筒设计灵感来自高级跑车轮毂造型,结构强悍,匹配1600RPM 行业超高转速,实现卓越洗涤性能;五炮筒仪表盘 UI 设计,设计灵感源自经典五炮筒仪表盘,简洁中透出时尚,经典中尽显品位。自动弹开式“呼吸”机门,借鉴汽车天窗原理,不仅整机姿态从容优雅,而且更有助保持桶内干燥;五点式悬挂避震系统,借鉴高级跑车悬挂避震系统,搭配CBB 滚 珠 离 心 平 衡 轮、金 属 平 衡 块,即 使 在 滚 筒1600RPM 高速运转时,也能有效过滤震动,保持平稳安静。

金沙贵宾会官网,伴随中国高净值人群规模不断扩大,高端家电迎来前所未有的发展风口。在洗衣机行业,这一趋势尤其明显,相关数据显示,2018年上半年,滚筒洗衣机市场零售份额达到71.8%,同比提升2.9个百分点。与此同时,从零售市场表现来看,2018年上半年洗衣机零售额为323亿元,同比上涨5.9%,这主要也是因为高端产品受到市场欢迎,整体抬高了洗衣机市场均价。

随着时代发展,中产阶级逐渐崛起,消费升级趋势加剧,高端洗衣机迎来新的发展风口。中怡康线下月度监测数据显示,2018年上半年,滚筒洗衣机市场零售份额占比超过七成,达到71.8%,与去年同期相比提升2.9个百分点;线上市场方面,滚筒洗衣机市场零售份额达到59.7%,与去年同期相比提升2.8个百分点。其中,高端、外观、健康、智能等均成为消费者关注的热门词汇。

事实上,传统家电与现代工业设计的融合发展,必然要面对文化差异、理念分歧等诸多挑战。而松下洗衣机与保时捷设计合作背后,既有对品质近乎偏执的追求,也有对包豪斯至简美学的推崇与理解。正如保时捷设计首席执行官Roland Heiler所言“松下洗衣机与保时捷设计之间有很多共同点,包括对品质的敏锐度,对完美主义的追求。”

然而需要指出的是,在洗衣机行业转型升级的过程中也暴露出一些症结:一方面,作为传统大家电的洗衣机,在外观设计上长期没有突破,一个突出表现就是很少有人去在意产品外观与家居环境的协调和匹配,偶尔有“大胆创新”者,其设计风格往往也缺乏必要的审美,经常表现为繁冗设计与浮夸元素的堆砌,并不能真正打动高端消费人群;另一方面,智能化以及互联网的不断升温,令很多洗衣机企业趋之若鹜,但其中很多所谓的“联网”功能,实际上并没有解决用户痛点,新鲜劲一过也就成了鸡肋。

对消费者而言,产品所传递的品质感与价值感变得非常重要,他们希望身边的家电拥有自己的一些生活特征,能够带来审美与精神层面的满足感。薄至几厘米的彩电、拉丝金属面板的冰箱、圆柱型机身的柜式空调等,都是基于这种需求而诞生的创新产品。就在前不久,家电巨头松下也联合保时捷设计推出了跨界产品——松下ALPHA阿尔法洗衣机,无论是其对包豪斯至简美学的解读,还是对保时捷设计经典元素惟妙惟肖地呈现,新产品都折射出了设计者的美学思考。

真材实料——开启超高端“越级”体验

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对家电企业而言,传统家电融合美学设计,也为市场竞争带来了新的视角与机遇。过去,当产品不能打动消费者需求的时候,解决方案要么是降低价格,要么是硬件升级,但当产品短时间内难以出现颠覆性创新时,好的工业设计以及对审美品位的独到见解,就成为企业寻求市场突破的新途径。

豪华汽车与普通汽车相比,很大一个区别就在于对高端配件、高档材料的使用,这一点在松下ALPHA阿尔法洗衣机身上也表现的淋漓尽致。目前市面上的普通滚筒洗衣机重量一般在74公斤左右,而松下ALPHA阿尔法洗衣机,其滚筒重量达到90公斤左右,在产品规格相近的情况下,多出的30%-40%重量正是其对真材实料的投入。

对此,杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国认为,洗衣机高端化是消费升级以及技术进步的共同结果,过去消费者购买洗衣机,仅仅是为了洗涤衣物这个基本功能,但现在消费者心里有了更高的期待和要求,洗衣机的质量、外观、工艺、性能等都是他们考虑的因素。“面对新的市场需求以及竞争形式,我们始终坚持一个原则,那就是在最大化保有核心功能的基础上,全面提升产品品质,包括一流的工业设计、由外至内的真材实料以及人性化的功能技术,共同打造更高端的产品使用体验。”柳建国表示。

工业设计为家电注入美学基因

松下ALPHA阿尔法洗衣机由内而外的金属机身,为高档不锈钢箱体,采用先进激光焊接工艺;浮法玻璃机门窗,不仅耐用度高,而且质感清澈晶透,隔音效果更佳;特制高级铝材机门框、旋钮,坚固耐用,历经压铸、车削、抛光、打磨、喷砂、阳极氧化等一系列复杂精密加工,达到工艺品般细腻质感;超薄一体化顶板,专为匹配不锈钢机身,带来强度的巨大提升。对比普通滚筒洗衣机,松下ALPHA阿尔法洗衣机通过大量使用玻璃、铝合金代替塑料,不仅产品耐用性得到大幅提高,而且更带来品质感与价值感的双重提升。

跨界融合,开启洗衣机设计新思路

如果说消费升级唤醒了大众对家电设计美学的关注,那么现代工业设计的发展,则真正意义上推动了传统家电与设计美学的融合。国际工业设计协会联合会在1980年对工业设计有过定义:“就批量生产的工业产品而言,凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工及装饰以新的品质和资格,叫工业设计。”换句话说,工业设计不仅关注产品的外观、审美,而且它还贯穿产品研发的全过程,并赋予产品特定的文化内涵。

对于洗衣机用户而言,“高端”意味着什么?是品牌带来的信赖感?还是设计美学与产品功能的完美融合?在这方面,松下洗衣机或许带来了新的诠释,当传统家电越来越多地引入艺术化设计以及真材实料,人们对高端家电的定义也随之发生改变。

事实上,在8月8日召开的松下ALPHA阿尔法新品发布会上,松下就进一步诠释了对高端洗衣机的定义:即设计美学与尖端科技的全面融合。据悉,松下ALPHA阿尔法新品汇集松下、保时捷设计双方精英团队,耗时28个月,产品最大特点在于融入了保时捷设计的“贵族”基因。

洗衣机行业作为传统家电的代表,近年来也开始越来越多地引进工业设计的概念,甚至展开了跨品牌的合作。今年8月,松下与保时捷设计就联合打造了松下ALPHA阿尔法洗衣机,新产品搭载豪华跑车轮毂式内筒、五炮筒仪表盘UI 设计等,同时借鉴高档跑车的设计元素,例如自动弹开式“呼吸”机门、五点式悬挂避震系统、特制高级铝材一体化旋钮等。其定位就是,利用工业设计的手段,赋予高端家电更强烈的感官冲击,为用户带来更高层次美的享受,同时提升产品价值与差异化的竞争力。以自动弹开式“呼吸”机门为例,这项设计灵感来源于高级汽车天窗原理,日常生活中不仅可以使整机姿态从容优雅,而且更有助保持桶内干爽,充分确保稳固、耐用。

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值得一提的是,松下ALPHA阿尔法新品并非单纯的借鉴“保时捷”的经典设计元素,而是通过打破传统设计禁锢,实现一种品质感与实用性的统一。其中,保时捷轮毂式内筒,设计灵感来自保时捷RS Spyder Design 轮毂造型,匹配1600RPM 行业超高转速,将“超跑”的速度感、力量感巧妙嫁接到洗衣机的高效洗净性能之上;五炮筒仪表盘UI 设计,灵感出处是向保时捷五炮筒仪表盘的经典设计致敬,使用户身处家中也能享受随心所欲的“驾驭”乐趣。

王尔德曾经说过:一个愤世嫉俗的人知道所有东西的价格,却不知道任何东西的价值。在消费升级的浪潮下,中国消费者已经开始重新审视自身的实际需求,当“性价比”不再诱人,当暴发户式的炫富消费逐渐被摒弃,相当比例的消费者会愿意接受更具设计感和艺术感的产品。

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此外,新产品还借鉴了豪华汽车的设计元素,如自动弹开式“呼吸”机门、五点式悬挂避震系统、CBB滚珠离心平衡轮、无极阻尼操控旋钮等。

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在对新工艺、新材料的运用上,松下ALPHA阿尔法新品同样表现出了这一设计原则。柳建国表示,新产品大量使用高档不锈钢以及特制铝合金替代塑料,不仅向用户传递一种高端的产品形象,而且金属材质本身也兼具了安全、耐用的特点,这种对真材实料的大量投入,归根结底也是对品质感与实用性的共同提升。

中国家电研究院院长刘挺表示,伴随消费升级以及消费观念转变,“性价比”早已不是消费者购买家电时的首要考虑因素,人们更愿意为品牌知名度高、品质和功能好、服务体验优秀的产品买单。在此背景下,松下与保时捷设计的跨界合作,不仅开启了一条传统家电融合工业设计的全新路径,而且也为高端家电发展带来了新的方向。

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